Range Rover, nessun limite di prezzo per i modelli su misura SV
Per il marchio britannico "il cielo è il limite", ma tutto questo lusso a ruote alte sta sfuggendo di mano. La SV Asilomar Edition è diventata la Range Rover di serie più costosa di sempre.
Il trend di quest’epoca sono i SUV e gli storici costruttori come Land Rover, sotto il controllo di Tata Motors, non ci hanno messo troppo tempo a capirlo. Nel panorama dello sfarzo, il vero grande business del car market 2.0, Range Rover sta cercando di imitare i competitor più prestigiosi, tra cui Ferrari e Lamborghini, con una offerta di modelli a ruote alte personalizzati per presentarsi al mondo come un’azienda di lusso moderna. Ad ammetterlo senza pudore è l’amministratore delegato di Range Rover, Martin Limpert, che spera di attirare l’attenzione di una clientela dal portafogli pesantissimo.
JLR non sta vivendo una delle migliori fasi della sua storia, tra conclamati problemi tecnici e numeri negativi lato Jaguar, tuttavia nel 2025 Range Rover ha venduto un modello per quasi 500.000 sterline: l’edizione SV Asilomar, svelata durante la Monterey Car Week. L’a.d. Limpert, ai microfoni di Autocar, ha spiegato: “Credo che non ci siano limiti. Vogliamo far evolvere ulteriormente questo settore di attività. La personalizzazione è un settore davvero importante per noi. Abbiamo realizzato per un cliente statunitense l’edizione SV Asilomar, venduta a 550.000 dollari (476.000 euro), circa il doppio del prezzo della Range Rover SV (Special Vehicle Operations, ndr). Ma dopo averla perfezionata e personalizzata in base alle sue esigenze specifiche, questo è il risultato finale".
Lo sviluppo delle Range Rover SV
Il fatto che ci siano plurimilionari nel mondo disposti a strapagare un fuoristrada non si traduce con la concreta possibilità che un prodotto un tempo creato per gli appassionati diventi un emblema dell’opulenza come una Roll-Royce. Entro il prossimo anno, Land Rover prevede di inaugurare altre 12 suite di personalizzazione per il suo programma su misura, le cosiddette “Range Rover Houses", che, a detta del produttore, “offrono ai clienti un rifugio dove immergersi in esperienze di lusso ed essere tra i primi al mondo a vedere e guidare alcuni dei modelli più esclusivi di Range Rover".
Le vetture punteranno su un livello personalizzazione mai raggiunto prima, dalla verniciatura, alle cuciture, ai ricami, fino all’inserimento di uno stemma di famiglia o del proprio cognome in diversi punti delle impiallacciature e così via. Tutto molto bello, come vedrete in basso, ma questo giustifica prezzi da mezzo milione di euro?
Valore generato
La celebre frase associata a Oscar Wilde sul valore: “La gente conosce il prezzo di tutto e il valore di niente", appare nel 2026 rovesciata. In un mondo che sta perdendo di vista il concreto costo delle cose, l’obiettivo è vendere una percezione di unicità. Il preparatore di Range Rover Overfinch ha recentemente svelato una edizione limitata Holland & Holland, composta da 25 esemplari di RR, uno dei quali è costato al suo proprietario 1 milione di sterline, oltre 1,1 in euro.
Ci sono appassionati disposti a spendere cifre folli per personalizzare al massimo le proprie Range Rover. Ben presto la gamma si allargherà con un inedito modello GT full electric, con un prezzo di partenza previsto intorno agli 80.000 euro. I nuovi modelli, ha assicurato Limpert, sono concepiti “per dare a ciascuno il proprio spazio e la possibilità di definire e sviluppare la propria personalità".
