McLaren si rinnova: svelata la nuova identità del marchio

McLaren ha presentato una rinnovata identità del brand, concepita per unificare in un’unica espressione coerente le due divisioni McLaren Automotive e McLaren Racing. La nuova filosofia visiva esprime la creatività e l’ambizione con cui il marchio britannico si proietta verso il futuro, mantenendo salde le radici nella visione del fondatore Bruce McLaren. Il progetto affonda le sue fondamenta nei principi che da oltre sessant’anni caratterizzano la casa di Woking: la ricerca dell’eccellenza, l’innovazione tecnologica e il costante impegno a superare i limiti.

Dal logo di Auckland ai simboli più iconici

I team di McLaren Racing e Automotive hanno collaborato per recuperare dagli archivi storici i simboli più rappresentativi del brand. Elemento centrale della nuova identità è il wordmark McLaren ridisegnato, ispirato all’insegna originale della stazione di servizio gestita a Remuera dai genitori Les e Ruth McLaren, dove Bruce costruì la sua prima vettura vincente. Accanto al marchio, rimangono confermati gli elementi grafici storici: lo Speedmark al centro dell’immagine aziendale, lo Speedy Kiwi in omaggio alle origini neozelandesi e lo storico colore Papaya, affiancato da una palette cromatica ampliata.

Le dichiarazioni dei vertici

Sui valori guida della trasformazione è intervenuto David Woodhouse, Chief Creative Officer di McLaren Automotive, dichiarando fedelmente:

McLaren è unica e straordinaria. Nel corso della nostra storia non ci siamo mai accontentati di seguire percorsi già tracciati. Abbiamo sempre guardato avanti, spinti dal desiderio incessante di reinventarci, continuare a creare e superare le aspettative. Questa evoluzione della nostra identità visiva esprime esattamente questo spirito. Riflette il percorso che stiamo intraprendendo come azienda. Segna l’inizio di un nuovo capitolo per McLaren e dà una forma visibile all’ambizione, alla creatività e all’energia che plasmeranno il nostro futuro.

A sottolineare il legame tra passato e futuro è stata anche Louise McEwen, Chief Marketing Officer di McLaren Racing:

McLaren si è evoluta enormemente nel corso degli anni. Tuttavia, guardando alla nostra storia condivisa nel racing e nell’automotive, è straordinario quanto della visione originale di Bruce e del suo spirito sia ancora oggi vivo all’interno dell’azienda. Questa identità evoluta collega in modo unico la nostra orgogliosa eredità alle nostre ambizioni per il futuro. Celebra i simboli e le storie che i nostri fan, partner e membri dei team già conoscono e amano, offrendo al contempo un’espressione più connessa di ciò verso cui ci stiamo dirigendo. È inconfondibilmente McLaren.

Programmi sportivi e investimenti da 500 milioni

Il lancio della nuova brand identity accompagna rilevanti traguardi strategici e agonistici. Nel motorsport, McLaren Racing festeggia i 1.000 Gran Premi in Formula 1 e l’ingresso nel WEC con il programma Hypercar mirato alla Triple Crown. Parallelamente, McLaren Automotive ha confermato un piano d’investimenti da oltre 500 milioni di sterline nel Regno Unito per ampliare le strutture ingegneristiche e sviluppare nuovi modelli, tra cui un inedito SUV.