Toyota è il brand auto di maggior valore al mondo per BrandZ

Mercedes al secondo posto davanti a BMW

Pubblicato il 29 mag 2018

Toyota è il brand automobilistico con il maggior valore nella classifica Top 100 Most Valuable Global Brands stilata da BrandZ con il contributo di Kantar Millward Brown. La ricerca ha misurato la brand equity di ogni marchio basandosi su interviste che hanno coinvolto oltre 3 milioni di clienti, attraverso dati provenienti da Bloomberg e Kantar Worldpanel.

Toyota al top grazie anche ai SUV

Il costruttore giapponese vanta un brand dalla forza globale, con un 36esimo posto nella classifica generale. Nel corso dei 13 anni di storia della classifica, Toyota è stato il primo brand automobilistico per ben 11 edizioni, inframezzate dal secondo posto nel 2010 e nel 2012.

Dal giappone gongolano, con un valore di 30 miliardi di dollari, in crescita del 5% rispetto allo scorso anno grazie alla forte richiesta di SUV e crossover in USA così come in Europa, mercati nei quali il valore di un marchio va a braccetto con la presenza in gamma della tipologia di veicoli più in voga del momento.

Mercedes-Benz e BMW sul podio. Tesla +60%

Al secondo posto nella classifica dei brand automobilistici con il maggior valore troviamo Mercedes-Benz, per la prima volta davanti a BMW. La casa di Stoccarda ha visto il suo valore aumentare del 9% a 25,7 miliardi di dollari, sorpassando di un soffio i bavaresi, fermi a 25,6 miliardi con una crescita del 4%. Anche Mercedes deve tanto a SUV e crossover, ma anche alla berlina Classe E, ai vertici in Cina, Brasile e Russia

Menzione particolare per Tesla, il cui valore è cresciuto del 60% rispetto allo scorso anno con un ottavo posto complessivo e 9,42 miliardi, subito dopo Audi. Nella classifica di quest'anno si segnala il ritorno di Volkswagen, rientrato nella Top 100 dopo due anni di assenza. Per la casa di Wolfsburg il brand vale 6 miliardi e una decima posizione nella classifica, dietro a Maruti Suzuki.

Classifica dei brand automobilistici con il maggior valore in miliardi di dollari; (tra parentesi la posizione in classifica generale); variazione di percentuale rispetto al 2017.