Brand Finance: Ferrari è il marchio più forte al mondo, Amazon quello di maggior valore

22 Gennaio 2019 88

Ferrari torna ai vertici della classifica dei brand più forti al mondo di Brand Finance. Per la prima volta dal 2014, il costruttore di Maranello è risultato il marchio più forte con un punteggio di 94,8 su 100 e un rating AAA+. La classifica complessiva dei brand di maggior valore è invece dominata da Amazon, con un valore di 187,9 miliardi di dollari. Seguono sul podio gli altri due giganti tech: Apple al secondo posto e Google al terzo.

FERRARI AL VERTICE DOPO 5 ANNI

Il Brand Strength Index (BSI) di Ferrari è salito da 91,5 a 94,8 su 100 rispetto allo scorso anno, superando agevolmente colossi come McDonald’s, Coca-Cola, Lego, e Disney. Era dal 2014 che il marchio automobilistico italiano non occupava il primo posto di questa classifica.

Non solo, Ferrari è stato uno dei soli 14 brand (su 500 presi in esame nella classifica Brand Finance Global 500, report completo in FONTE) ad aver ricevuto il prestigioso AAA+ rating, risultato di una combinazione di fattori di valutazione quali gli investimenti nel marketing, l'equity degli stakeholder e i risultati finanziari.

Fin dagli albori, Ferrari è rimasto sinonimo di stile e prestazioni, consentendo al marchio di estendersi con successo in altri settori - dal merchandising ai parchi a tema/hotel - senza perdere il proprio appeal di brand di lusso.

Niente male anche il valore del brand, cresciuto rispetto all'anno scorso del 27% a 8,3 miliardi di dollari. Per trovare Ferrari nella classifica generale occorre scendere alla posizione 222 (l'anno scorso era alla 261).

IL VALORE DEI BRAND GLOBALI

A dominare la classifica dei brand globali di maggior valore ci sono i colossi tecnologici, con una quota del 23,7% del mercato. Amazon conserva la prima posizione rispetto allo scorso anno, crescendo del 25% per un totale di 187,9 miliardi di dollari. Lo scorso anno la società di Jeff Bezos ha superato per la prima volta la soglia dei mille miliardi di capitalizzazione a Wall Street.


Le banche contano per il 13,6%, seguite dalle società di telecomunicazioni (9%) e dalle case automobilistiche (6,6%). Il primo brand automotive nella top 500 è Mercedes-Benz: la casa della Stella occupa la 13esima posizione, con un valore di 60,3 miliardi di dollari.


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Commenti

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marcoar

Tenendo da parte il caso huracan (che ha fatto registrare un vero e proprio boom di vendite), parlavo comunque di valori medi nei tempi di consegna.

Alla ricerca del tempo perduto

ma anche no, prova ad ordinare una Huracan e fai lo stesso con una 488

PS so di quel che parlo

Zr9

cosa significa op?

roby

Va bene

Giulio Piemonte

Questo è un altro discorso (che condivido), ma nascondere la testa sotto la sabbia non cambia la realtà dei fatti.

marcoar

In realtà no. Ma va bene il preconcetto che hai

Fede64

Non so cosa intendano per marchio forte, e che valore abbia questa classifica, però bisogna ammettere che fa da sempre auto invidiatissime, per non parlare del campionato di Formula 1 dove se non arriva prima è seconda, da sempre, solo questo basta a livello di immagine, infatti credo sia l' unica azienda automobilistica al mondo che non fa pubblicità.
Chi segue Top Gear, programma molto cinico, avrà capito che di tante auto superpotenti, alla fine, per piacere di guida e prestazioni, Ferrari è il Top

Bruce Wayne

No

PassPar2_

Si, e sapendo benissimo che erano spazzatura

peyotefree

È la più ammirata hahahahahah

Point

Non è così poco rilevante. Lo stile italiano è, a mio parere, il migliore al mondo. E Ferrari ne è l'esempio più grande. Certo se fosse anche un paese civile sarebbe probabilmente anche il paese in cui vorrei vivere, ma abbiamo qualcosa di cui essere orgogliosi.

Nathan994

Apple dov'è ?

Bruce Wayne

no

Bruce Wayne

Amazon tecnicamente parlando è tech o retail?

superfrenc

Il fatto che non te la fili tu no ha il benché minimo valore. Neppure io sono un amante delle auto "appariscenti" ma riconosco l'importanza del marchio per la storia e la tecnologia che ha.

Damiano
marcoar

Questa è eleganza.
Le Lamborghini attuali sono tutto fuorché eleganti. https://uploads.disquscdn.c...

roby

Si si non è elegante..ok

marcoar

Rileggi che magari riesci a comprendere.

marcoar

Ci fosse stato qualcuno competente a non dare la tripla A allora avresti anche ragione

PassPar2_

Le stesse agenzie che davano tripla A ai mutui del mattone nel 2008?

Saeliçar le Rouge

Neutrogena è quella che mi sorprende di più.
Si occupa di cosmetici. :O

Davide Faoro

E allora? Viene usato da un quinto della popolazione mondiale, ok... Fuori dalla cina però non credo abbia mercato, e che qualcuno lo conosca... Viceversa, Ferrari, è un marchio che meno dell'1% della popolazione mondiale possiede, ma è conosciuto da tutti

Desmond Hume

ora sono io ad avere la memoria corta, o forse il mio subconscio mi ha fatto rimuovere tale abominio.

Desmond Hume

si infatti che sarà mai... fai solo riferimento al 19,5% della popolazione mondiale, praticamente 1 cittadino su 5 è cinese.

con questo non lo sto affatto difendendo anzi io sono contrario a quel cancro di wechat.

Davide Faoro

Quindi un servizio usato obbligatoriamente da un miliardo di persone diventa automaticamente un marchio forte?

Davide Faoro

Ma ignoranza de che? Fosse facebook, Google... Ma We chat?? Non è che perché lo usano miliardi di cinesi, che non possono usare altro causa censura, allora diventa una roba seria... Dai su

Shaffler

L'unico motivo per cui mi interessa Ferrari è che è a 30km da casa mia e porta lustro e turismo alla mia zona, che è una delle più turisticamente piatte d'Italia, per il resto, nel 2019, a parte il motore V8, c'è di meglio in giro

Anche un moto G

https://uploads.disquscdn.c...

Anche un Moto G o X...se non ricordo male

Caldiske
Riccardo

va be... il parere delle agenzie di rating è al livello dello spazzino del paese, anzi lo spazzino ne sa molto di più

Desmond Hume

hai la memoria corta ci aveva già pensato acer con un penoso smartphone Android Acer Liquid Ferrari.
https://uploads.disquscdn.c...

Desmond Hume

io sono andato a cercarmi pure Deloitte, pwc e neutrogena :D

Desmond Hume

e mi auguro non prenda mai piede.

Desmond Hume

hai presente che esiste la Cina?

roby

Ma si è brutta proprio la Lamborghini vero? Pfff na cozzaglia di carbonio e un design che nessuno ti guarda..

marcoar

"Non fanboysmo"

Esattamente non fanboysmo.
Vettel ha commesso degli errori che hanno pregiudicato il margine che si doveva avere alla sosta sulla mercedes. (baku, paul ricard e hockenheim su tutti).

La mercedes da prima dell'ungheria è tornata a lavorare (e hanno avuto bisogno di un extra-budget di 30 milioni, si trenta milioni) ripensando completamente il retrotreno della vettura.
Il margine che aveva, sulla ferrari, la mercedes nel trittico di gare post-sosta è andato via via esasperandosi.
Questi sono i fatti.
Si, torna a seguire un altro sport

marcoar

Le lamborghini oggetto di eleganza?
Seriamente?
Lo hai scritto davvero?
E ci hai pure pensato per scriverlo??

(La ragione sta nella liste di attesa più brevi)

Luca Lindholm

Non vorrei dire... ma mi sembra una classifica "strana".

- Dove sono le compagnie ad alta tecnologia? Non riescono nemmeno ad arrivare nella top 10? Nemmeno Apple??
- Un'azienda italiana al primo posto, seguita da una banca russa al secondo... con vari marchi mai sentiti nella top 10...

...ma per favore.
Chiedo che mi si spieghi dettagliatamente cosa si intenda per marchio più "forte" in questa classifica.

Grazie.

roby

A me non sembra proprio visto che le lambo sono le preferite tra i vip e sono oggetto di eleganza e prestigio.

Domenico Belfiore

Ah pensavo dicesse a me visto la crtica haha!!

Giardiniere Willy

Boh, io mai sentito. Ho letto sotto che si tratta di una banca

Marco

Si riferiva proprio al figlio di Schumi, nuovo pilota di scuola Ferrari

Domenico Belfiore

magari

Bogdan Batura

Sta arrivando Shiumy Jr !

Matteo

LETEDESCHE!!! 1!1!

Bogdan Batura

Hahhhhahahahah , che gran caxxata , da qui si vedono i fanboy !

ale

Questo è tutto da dimostrare, una società importante quotata in borsa influenzia tutta l'economia, che poi non è detto che magari te non investi in qualche fondo che a sua volta ha azioni di Ferrari, o che tu le possieda direttamente.

Vette ha vinto quello che ha vinto solo grazie alla Red Bull che aveva una amcchina eccezionale si é visto poi cosa ha fatto in un altra macchina. Io parlo di evidenze. Non fanboysmo. Cambia tu sport.

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