70 anni di Guida Michelin in Italia e i piani per il 2024 con 10 nuovi pneumatici

La Guida Michelin compie 70 in Italia festeggiando quest'anno l'anniversario con l'edizione numero settanta, ma ha un problema: esistono oggi ancora molte persone che pensano che l'azienda alle spalle della Guida sia diversa dal produttore di gomme. 

Nulla di grave, ma è strano se andiamo a considerare le origini della guida, nata nel 1900 in Francia con lo scopo di agevolare la mobilità. 

LE ORIGINI DELLA GUIDA

Gli inizi del 1900 erano un periodo in cui muoversi in auto non era facile: le strade non avevano una rete così sviluppata come quella odierna, le indicazioni non erano semplici e viaggiare significava imbarcarsi in un'avventura. L'idea dei fondatori, già coinvolti nella realizzazione di pneumatici, era semplice: se vogliamo vendere più gomme, dobbiamo incentivare le persone a viaggiare.

Nasce così un opuscolo che elencava le informazioni utili e necessarie per i primi automobilisti, quei pionieri in un mondo dominato da carrozze e cavalli. La prima guida elencava appunto i distributori di carburante, all'epoca erano le drogherie, le officine (i fabbri) e i gommisti, ed era gratuita. 

Diventò a pagamento quando uno dei fondatori entrò in un'officina e si accorse che un plico di Guide era utilizzato per livellare la gamba di un tavolo, così racconta l'aneddoto, e da quel punto l'imposizione di un prezzo di copertina servì ad evitare sprechi del genere. 

Nel tempo la Guida Michelin si è evoluta passando da essere uno strumento per rendere i viaggi più semplici, a una guida fatta per renderli più piacevoli, aggiungendo i ristoranti e gli alberghi. E, oggi, è disponibile nella sua versione digitale (e gratuita) con aggiornamenti mensili costanti, hotel e una sezione dove la community può condividere contenuti. 

In Italia la prima edizione della Guida riprese poi le premesse di quella del 1900: siamo negli anni sessanta, il periodo del boom economico che introdusse l'auto agli italiani e che rese possibile la motorizzazione di massa. Il benessere crescente spingeva gli italiani a spostarsi in auto e ad andare in vacanza, iniziando quel trend delle grandi partenze estive (in massa) che poi ci avrebbe accompagnato fino ad oggi. 

SOSTENIBILITÀ

In attesa dell'edizione numero settanta, uscirà ufficialmente nell'autunno del 2024, Michelin svela in un conferenza stampa le parole chiave di questo 2024, tra cui la sostenibilità. Già promossa da tempo con l'introduzione della stella verde, sostenibilità per Michelin significa sia rendere l'azienda più "verde", sia ispirare altri a comportamenti virtuosi di risparmio energetico e riduzione degli sprechi. 

A Cuneo, stabilimento che nel 2023 ha compiuto 60 anni e che è uno dei due che permette a Michelin di detenere il titolo di più grande produttore di pneumatici in Italia (Pirelli ad esempio è italiana ma delocalizza), sono già in atto pratiche volte a ridurre il più possibile le emissioni. L'azienda è già molto più avanti rispetto al programma di dimezzamento della CO2 entro il 2030 (raggiungerà molto prima questo obiettivo), e il primo pneumatico verde risale addirittura al 1992, pensato per la prima volta per consumare meno gomma riducendo la resistenza al rotolamento: meno CO2 e particolato emessi dall'auto e meno particolato emesso dallo pneumatico stesso. 

Per favorire l'applicazione di pratiche sostenibili, poi, Michelin ha introdotto la stella verde per i ristoranti (che considera anche la sostenibilità sociale), e recentemente ha creato un attestato di sostenibilità che premia le flotte di mezzi pesanti che si distinguono per l'attenta gestione dei pneumatici, in pratica fornisce un riconoscimento ai fleet manager che riescono a consumare meno pneumatici. 

I PIANI PER IL 2024

Nel 2024 Michelin sarà attiva sui fronti di prodotto e della Guida. A novembre avverrà il lancio della nuova edizione, la numero settanta che certificherà le nuove stelle in Italia.

Durante tutto l'anno, ci saranno i lanci dei nuovi pneumatici auto e moto, ma anche diversi modelli per biciclette che stanno vivendo una nuova era grazie all'introduzione delle eBike.