Dacia Sandrider Experience: la Dakar incontra il gaming
Un tour italiano tra adrenalina, tecnologia e nuovi linguaggi per conquistare una generazione di gamer
Con la Sandrider Experience il rombo dei motori delle auto da rally smette di appartenere solo al deserto: il nuovo progetto Dacia fonde infatti gaming e motorsport per coinvolgere il pubblico degli appassionati attraverso un’esperienza davvero coinvolgente.
L’iniziativa promossa da Dacia Italia attraverserà la penisola toccando 31 concessionarie: un tour pensato per portare l’epica della Rally Dakar fuori dai suoi scenari naturali e dentro spazi urbani, trasformati per l’occasione in ambienti immersivi dove tecnologia e immaginazione si incontrano.
Il simulatore Sandrider
L’evento di presentazione ha dato subito il tono dell’intero progetto attraverso un linguaggio che parla chiaramente alle nuove generazioni, ma a rendere il debutto ancora più prestigioso, la presenza di due icone del rally mondiale: Sébastien Loeb ed Édouard Boulanger, freschi vincitori del Rallye di Portogallo 2026. La loro partecipazione ha rafforzato il legame tra il brand e il motorsport estremo, aggiungendo autenticità e carisma all’intero evento.
Elemento centrale del progetto è il simulatore Sandrider in scala 1:1, una riproduzione fedele della vettura protagonista dell’ultima Dakar: una vera e propria interfaccia tra realtà e virtuale. Sedersi al volante significa entrare in una sfida contro il tempo, su un tracciato digitale ispirato alle piste più iconiche del rally, superando il confine tra pilota e gamer puntando solo alla performance e alla gestione dell’adrenalina.
Un nuovo linguaggio per una nuova audience
“Sandrider Experience nasce per portare lo spirito della Dakar nel territorio dell’esperienza e del gaming”, afferma Rosa Sangiovanni, Direttore Marketing Dacia Italia. Ed è proprio qui il punto chiave: il progetto non si limita a comunicare, ma costruisce un ponte tra mondi. “Da un lato, i valori storici del marchio – robustezza, autenticità, spirito d’avventura. Dall’altro, i codici contemporanei del gaming – interattività, competizione, community". Il risultato è un format capace di parlare a una nuova audience: quella dei gamer, sempre più centrale nelle strategie dei brand globali.
Una sfida nazionale
Il tour non è solo spettacolo, ma anche competizione. In ogni tappa, i partecipanti potranno registrare il proprio tempo e scalare una classifica nazionale. In palio, un’esperienza da sogno: un viaggio a Los Angeles per assistere ai " The Game Awards 2027", uno degli appuntamenti più importanti al mondo per l’industria videoludica.
Sandrider Experience è un esempio concreto di come i brand automobilistici possano evolvere per restare rilevanti in un panorama sempre più frammentato. Unire motorsport e gaming significa parlare il linguaggio del presente, mentre coinvolgere il pubblico in prima persona significa costruire relazioni, non semplici interazioni: uno scenario in cui ancora una volta Dacia sembra guidare il cambiamento.
