Toyota vende biscotti gelato da 86 dollari: la strana trovata pubblicitaria

Toyota è riuscita a diventare un punto fermo nell’automobilismo statunitense, infilandosi nel quotidiano di milioni di famiglie in una terra storicamente dominata da enormi pick-up e motori V8. Un risultato costruito con decenni di presenza sul territorio, ma sostenuto da strategie di marketing capaci di battere qualunque strada. Mancava solo il cibo, e alla fine è arrivato anche quello.

L’accordo tra la monovolume giapponese e la gelateria

Per spingere il lancio del minivan Sienna, una tipologia di auto che negli Stati Uniti conserva ancora una quota di mercato importante, il costruttore giapponese ha chiuso un’inedita partnership con la Graeter’s Ice Cream. Un incrocio strano soltanto a prima vista: nell’allestimento top di gamma Platinum, la vettura dispone infatti di un vano refrigerato integrato nell’abitacolo, pensato appositamente per trasportare cibi e bevande fresche.

Quando uno snack costa come un pranzo al ristorante

Il frutto della collaborazione è il Salted Caramel Chip Wheels, un biscotto gelato al caramello salato che punta a proporsi come prodotto di altissima gamma, quasi fosse un dessert da laboratorio artigianale. A colpire è soprattutto il listino: una scatola da 12 pezzi viene proposta a 86 dollari, pari a poco più di 75 euro, con i costi di spedizione da calcolare a parte.

Graeter’s non è comunque un piccolo laboratorio di quartiere, ma un’azienda ben strutturata che conta 59 punti vendita sul territorio americano e un fatturato che tocca i 60 milioni di dollari l’anno. Resta da verificare quanti automobilisti accetteranno di staccare un assegno del genere per portarsi a casa una confezione di biscotti gelati, per quanto posizionati come snack di lusso.