Fiat 500 Hybrid, il colore si sceglie in base al viso: arriva la consulenza personalizzata
Fiat lancia nel Regno Unito un servizio di consulenza cromatica per scegliere il colore dell'auto in base ai propri lineamenti. L'iniziativa celebra la nuova 500 Hybrid
Entriamo nel campo delle amenità, è doveroso anticiparlo, ma la nuova iniziativa studiata da Fiat nel Regno Unito ha certamente colpito. Quanto meno per l’originalità. Per lanciare la nuova 500 Hybrid nel mercato UK, il brand della galassia Stellantis ha partorito un’idea eccentrica: abbinare il colore della compatta made in Mirafiori con il viso dell’acquirente. Per riuscire nell’impresa, il marchio si è avvalso di un servizio di consulenza cromatica come quelli che di consueto vengono utilizzati nel mondo della moda.
L’obiettivo è dare una mano agli automobilisti a individuare la tinta più adatta alla propria immagine, trasformando una decisione generalmente legata al gusto personale in un’esperienza di puro stile. Non c’è spazio per il grigio.
L’armocromia entra nel mondo dell’automobile
Il progetto prende spunto dall’armocromia, la tecnica utilizzata nella consulenza d’immagine per individuare le tonalità che meglio si sposano con le caratteristiche naturali di una persona. Parimenti Fiat, mettendo in relazione il colore di occhi, capelli e carnato opta per la vernice che meglio si confà all’individuo.
Nella fattispecie, il sistema considera sei categorie cromatiche: chiara, profonda, calda, fredda, brillante e tenue. Attraverso questa classificazione, il consulente può suggerire una selezione di colori coerente con le caratteristiche individuali.
In questa campagna “variopinta" Fiat UK mette in palio 20 consulenze virtuali gratuite, della durata di un’ora ciascuna, accompagnate da una guida tascabile personalizzata. A collaborare al progetto è Colour Me Beautiful, realtà specializzata in questo campo.
Un automobilista su cinque non sa quali colori gli stanno bene
A sostenere il programma c’è un’indagine realizzata da OnePoll su 2.000 adulti, dalla quale emergono risultati interessanti sul rapporto tra abbigliamento, automobile e preferenze cromatiche. Il 22% degli intervistati dichiara di avere poche idee, o nessuna, sui colori che meglio valorizzano il proprio aspetto. Eppure, il 72% afferma di sentirsi più sicuro quando indossa tonalità considerate adatte alle proprie caratteristiche.
Il legame tra automobile e immagine personale risulta altrettanto evidente: il 60% ritiene importante il colore della vettura al momento dell’acquisto. Per il 51% degli intervistati, l’auto riflette la propria personalità, mentre il 40% la considera addirittura un’estensione del proprio corpo.
Nonostante questa attenzione, le preferenze rimangono piuttosto standardizzate. Il nero è il colore automobilistico più diffuso nel campione, con il 22%, seguito dal blu al 18% e dal grigio al 15%. Le stesse tonalità dominano anche negli armadi: il 66% indossa frequentemente il nero, il 60% il blu e il 29% il bianco.
Fiat continua la sua battaglia contro il grigio
L’iniziativa si inserisce nella strategia con cui Fiat cerca di valorizzare il colore come elemento in grado di fare la differenza. Nel 2023 il marchio aveva annunciato la scelta di non produrre più automobili grigie, decisione concepita per differenziarsi da un mercato dominato da tinte neutre e banali.
La nuova campagna britannica riprende quel messaggio, collegandolo al lancio della 500 Hybrid. Kris Cholmondeley, amministratore delegato di Fiat UK, spiega: «Il lancio della Fiat 500 Hybrid è il momento perfetto per celebrare qualcosa che è sempre stato al centro del nostro marchio: il colore». Il dirigente ricorda inoltre che il grigio è già abbondantemente presente nei cieli e sulle strade britanniche, mentre Fiat vuole proporre un’immagine più vivace.
La ricerca mostra però quanto sia radicata la prudenza nelle scelte cromatiche: l’82% degli intervistati ammette di preferire almeno occasionalmente colori neutri perché considerati più sicuri. Insomma, la maggioranza delle persone ha paura ad azzardare un colore fuori dal coro, per paura che possa rivelarsi un errore. Grazie a questa simpatica iniziativa, invece, Fiat prova a stimolare la curiosità e la fantasia. Si può scegliere anche una vernice differente da quelle “sicure” e meglio se questa si addice alla propria persona.
