Auto elettriche: McDonald's promuove le stazioni di ricarica nei ristoranti svedesi

Non è una novità che la componente "food" rappresenti uno degli elementi di maggior interesse per i gestori dei distributori di benzina un po' ovunque. In Svezia, nonostante sempre più cittadini guidino auto elettriche, tali distributori investono più risorse economiche nella promozione del proprio cibo (caldo e freddo che sia) che non nell'installazione di colonnine di ricarica. 

Al contrario, molti dei ristoranti McDonald's presenti nel Paese scandinavo offrono ai propri clienti la possibilità di ricaricare l'auto. Chi guida un'auto elettrica sa bene quanto il concetto di "sosta" sia essenziale, non solo per ristorare il corpo umano ma anche per ricaricare le batterie della vettura per proseguire un viaggio senza ansia da autonomia. L'ideale sarebbe conciliare la sosta di ricarica con una pausa caffé o un pranzo. Ed è su questo che si basa la campagna McCharge lanciata da McDonald's Svezia. 

Sempre più svedesi guidano auto elettriche, ma le stazioni di benzina investono di più nel food marketing che nell'installazione di colonnine di ricarica. Noi invece ne abbiamo 55 in tutta la Svezia…e il cibo è decisamente il nostro settore. 

Dunque, perché non sfruttare la cosa più iconica a loro disposizione – il "totem" con il logo dei Golden Arches – e unirla al design riconoscibile dei tabelloni che indicano i prezzi dei carburanti (utilizzati nelle stazioni di servizio) per incentivare una mobilità di lungo raggio a zero emissioni? Detto fatto: l'iconico logo McDonalds sovrasta un tabellone in cui vengono riportati non solo i prezzi dei prodotti alimentari più celebri della catena di fast food americana, ma anche (e soprattutto) il costo richiesto per ogni minuto di ricarica (in questo caso 2,5 corone svedesi, pari a circa 0,23 euro). 

I 39 ristoranti McDonald's dotati di colonnine sono collocati lungo quasi tutte le principali arterie di comunicazione del Paese e le colonnine erogano energia proveniente al 100% da fonti rinnovabili. Già oggi, dunque, è teoricamente possibile viaggiare lungo tutta la Svezia sfruttando l'energia pulita. L'obiettivo per il futuro è ambizioso: dotare tutti i ristoranti con McDrive di postazioni di ricarica entro il 2020. 

Quasi 10 anni fa abbiamo installato la nostra prima stazione di ricarica per auto elettriche presso McDonald's Lindvreten a Skärholmen, a due passi dalla nostra sede principale. Da allora, abbiamo continuato l'espansione dell'infrastruttura di ricarica in tutta la Svezia, sotto forma di ricarica standard o rapida. Nel 2017 sono stati installati 15 punti di ricarica veloce in connessione con i nostri ristoranti svedesi. Oggi abbiamo 55 posti di ricarica in 39 ristoranti, 29 dei quali hanno caricabatterie veloci.